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公益美，助力創維淡季品牌推廣
作者：劉暉宇 時間：2007-2-11 字體：[大] [中] [小]
在產品銷售淡季，創維借勢公益活動，在貴州地區進行了一次成功的品牌推廣，有效地提升了產品的知名度和美譽度。
每年的七八月份是彩電產品的一個銷售淡季，在銷售淡季里，不同的家電企業都會制定一些不同的戰略來應對。創維總部則把品牌推廣作為彩電銷售淡季的一個重點策略。
2005年夏天，創維貴州分部凱里辦就在總部指導下，借勢公益活動，策劃和組織了一次成功的品牌推廣活動。
與品牌內在價值的契合
由于創維進入貴州凱里辦較晚，品牌知名度和美譽度在當地還有待于進一步提高。2004年凱里辦把高清作為推廣的重點，對平板重視不夠，致使2
8月份屬于淡季市場，但為了配合“新健康電視”形象的傳播,為國慶銷售鋪墊造勢, 針對創維在凱里地區的實際情況，有必要舉辦一次傳播面廣、影響力大的大型活動來拉動整體的銷售，并進一步擴大品牌在凱里的影響力和知名度。
為了更好地利用公益活動提升品牌形象，擴大品牌影響力，響應創維總部制訂的關于淡季品牌推廣活動的計劃，貫徹落實打造一流強勢品牌的精神，2005年8月25日由總部廣告部策劃、貴州分部凱里辦實施舉辦的“感動因為有你 貴州黔南州白內障復明手術開診儀式”隆重舉行。
對于企業來說，品牌經營的關鍵是通過各種傳播活動讓消費者產生一種綜合性體驗。這就要求企業不僅是把品牌信息簡單地傳達到消費者的眼睛里、耳朵里，還更應該讓品牌形象融入到消費者的日常生活、心理情感之中，成為生活的一部分。而這個旨在關注當地消費者視力健康的公益活動與創維正在當地推廣的“新健康電視”在品牌價值上有很好的契合。
此次活動旨在提升創維在凱里地區的知名度和美譽度，通過公益活動建立消費者對創維品牌的正面聯想，進一步拉近消費者對創維的親和度，擴大品牌的社會影響力和借勢公益活動，營造事件營銷，提升銷量。
調動多種力量參與
為了體現此次慈善公益活動的權威性，就必須尋求政府相關部門和單位的支持，所以在活動前期，創維就主動與自治州衛生局取得聯系，并就活動的細節安排、組織、現場布置等各個方面和州衛生局、州人民醫院等相關單位進行了詳細而充分的溝通，力求做到讓每一個細節問題到位。
在宣傳形式上，創維在活動的前幾天，就開始在當地的電視臺和報紙上陸續播放和刊登有關活動信息，以及相應的促銷廣告，為整個活動做前期準備和造勢。另外創維還在各大賣場統一懸掛條幅，布置拱門、發放單頁、物料，舉行促銷活動等，形成事件營銷的促銷氛圍。
現場控制的好壞直接影響到活動成敗的關鍵。為了增加活動當天現場的關注度和社會吸引力，創維在人民廣場設立了主席臺，出席儀式的領導有衛生部國際合作司王司長，貴州省衛生廳、黔南州以及都勻市和創維集團的相關領導。
在臺下周圍兩側以創維為主體的產品展示區，提供了20個大型陽光篷。設立新品展示、電影播放、抽獎區、特價區等，在宣傳品牌的同時展示了創維的新產品。在活動現場，還布置了大量條幅海報，重點突出“公益創維”的良好形象。一系列的活動增加了媒體的關注度和活動的權威性，使這次“慈善公益活動”的初期效應得到了較好的傳播。
為了延續活動的影響力和傳播面，在活動的當晚，創維與當地有關部門聯手，在活動的主辦場地—人民廣場舉辦了“創維健康杯卡拉OK比賽”決賽。在比賽間隙，安排了創維知識問答活動，現場回答踴躍，氣氛熱烈。
綜觀整個活動，取得了良好的社會效應和品牌效應。在這次活動中，創維主要打了三大牌—政府牌、實力牌、形象牌，這對創維在凱里地區塑造整體形象，打造強勢品牌，展示雄厚實力方面有著積極的意義。